时讯：从满足需求到“创造需求”——委员解读西安文旅“出圈”密码

近年来，西安坚持将传统文化与旅游深度融合，在与时尚元素碰撞交融中促进了西安旅游业蓬勃发展。“五一”小长假期间，西安旅游再次火爆出圈。

(资料图片仅供参考)

5月5日，记者从西安市文化和旅游局获悉，今年“五一”期间，西安市共接待游客1330.51万人次，实现旅游收入107.46亿元，同比2019年分别增长19.23%、29.59%。

各界导报记者 李彦伶 摄

传统文化受“追捧”

“西安历史文化厚重，令人向往，‘五一’假期带上家人来打卡，感受传统文化魅力，感觉十分有意义！”5月1日，在西安大唐不夜城，来自内蒙古的张先生带着妻子和一双儿女边游览边感叹。

当日，大唐不夜城高颜值、沉浸式的传统文化体验活动受到游客“热捧”。

来自山西的古装爱好者孙女士和好友身着汉服盛装打扮，满脸欢喜。她表示，自己从小就热爱传统文化，西安历史悠久，传统文化氛围浓厚，身着心仪的汉服行走在充满厚重历史的古城西安，喜悦之情油然而生，自己仿佛成为了一名“穿越者”，从未如此真切地感受到汉唐文化的独特魅力。

“从大雁塔北广场一路走来，西安为游客打造了一系列沉浸式的游览体验，让我们更加直观地感受到汉唐文化的魅力所在。”来自重庆的王先生难掩内心的激动。

携程平台数据显示，西安市场辐射力不断提升，对周边区域的集聚和辐射带动作用明显，客源地半径持续拓展。其中，河南、山西、北京、四川、甘肃、江苏、河北、山东、广东等为外省客源地前10位。

据了解，消费群体中，17-45岁的游客占比为88.60%，较2019年同期提升了8.14个百分点，更多的年轻人爱上了西安这座城市。

打造文化旅游“金字招牌”

“传统与时尚完美融合，处处散发着浓郁的文化气息，有机会一定带家人一起来感受和体验。”就读于河南某大学的王姓同学感慨道，来西安可以充分领略大唐长安的市井文化，令人心潮澎湃，不虚此行。

当天，“长安十二时辰”主题街区以唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集等六大场景为核心的沉浸式“唐潮”之旅，受到广大游客争相体验。

“五一”假期，“长安十二时辰”主题街区凭借沉浸式“唐潮”之旅火爆出圈，累计接待游客4.6万人次。“盛唐密盒”将大唐厚重的历史文化带给游客，让游客直呼“过瘾”，“穿最美的汉唐华服，逛充满浓浓文化底蕴的古都，成为西安街头一道亮丽的风景线！”

近年来，西安市充分挖掘传统文化，不断提升城市软实力，着力打造文化旅游“金字招牌”。西安市文化和旅游局有关负责人表示，今年，西安将力争全年实现旅游总收入增长超过18%，达到2400亿元以上，始终保持西安文旅处于全国第一方阵。

据统计，今年“五一”假期，西安市共推出6大主题53场重点文旅活动。其中，北院门历史文化街区、易俗社文化街区分别接待游客57.01万人次和10.91万人次，大唐不夜城接待游客272.74万人次，同比2019年增长188%。

文旅融合是突破更是传承

据西安市文化和旅游局统计数据显示，“五一”期间，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆等假日接待达到最大承载量。西安城墙景区接待游客23.9万人次，碑林博物馆接待游客4.41万人次，分别同比2019年增长91.5%、74.1%，西安历史文化底蕴充分彰显。

西安历史文化资源丰富，未来如何打破地域与时空界限，更好地利用和创新文化资源，这也引起了省政协委员的关注。

省政协委员、陕西省城市经济文化研究会会长张涛表示，文化资源不是文旅融合产业的唯一性、竞争性资源。当文化旅游资源与人的精神、物质消费充分结合，需求创造出来了，文旅融合项目才有成功的条件与基础。我们需要以文化旅游资源为依托的消费创新，不断调动消费者共同参与创造消费市场，发挥消费的裂变效应。

“西安通过主题性、互动性、沉浸式和多元化的创新文旅玩法，让游客能够常来常新，更加真切地感受到这座城市的文化魅力，让‘顶流’‘出圈’成为西安文旅的标签。”5月6日，省政协委员、西安市新城区副区长李枫艳在接受采访时表示，在未来的发展中，西安应不断彰显厚重的历史文化底蕴，在坚守传统传承发展的同时，还要不断融入新、奇、特文化内涵，守正与创新并举，不断突破发展，挖掘和活化文化内涵，让西安这座城市永葆活力和“西引力”。

各界导报记者 李彦伶

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