新消费日报 | 马云非公开会议提出淘宝天猫未来三个方向；京东拟全力贯彻三大战略；5月消费市场继续回升向好……

新消费日报 6月19日讯，今日新消费日报的主要内容有：端午节长三角人周边游半径扩大；60%的受访者618预算不超500元；小米618全渠道累计支付金额突破194亿。

行业要闻

马云非公开会议提出淘宝天猫未来三个方向

【资料图】

据媒体消息，5 月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。据多位阿里员工转述，马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。

在内部会上马云为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。

京东拟全力贯彻下沉市场、技术服务、国际业务三大战略

6月18日讯 ，京东集团新任CEO许冉今日首次公开露面。在京东成立20周年庆祝活动上，许冉在代表管理层致辞中表示，京东集团将贯彻三大发展战略：下沉市场、技术服务与国际业务。

在下沉市场战略上，我们将聚焦极致低价和丰富供给侧。京东会将更多精力放在多和省，通过打响低价心智，进一步触达下沉市场用户。未来争取服务全国10亿用户，发力“极致低价”和“丰富供给侧”；在六年来技术投入1000亿元的基础上继续加大技术研发投入；围绕跨境及海外本地客户优化一体化供应链。

辛巴辛有志618收官：直播卖车超5000台

记者获悉，日前辛巴618收官后总计带货485万单，其中，成交5000多台五菱汽车。而整个辛选集团今年618总带货销售额同比增长60%，总销量1.28亿件。食品生鲜类总带货销售额近18亿元，其中生鲜水果类带货销售额近4亿元。

小米618全渠道累计支付金额突破194亿

数据显示小米618全渠道累计支付金额达成超194亿元，小米线上线下融合业务（包括京东到家、美团、饿了么、企微云店）累计销售额达成3.5亿元，小米之家销售额同比增长27%，智能生活产品销额同比增长21%。

端午节长三角周边游半径扩大

端午节假期将至，长三角人出行仍以周边游、短途游为主。从各平台统计情况来看，18岁至35岁的游客占比更高，高铁出行在2小时内的目的地更受欢迎。暑期、毕业季叠加年轻客群，今年端午节假期“Z世代”人群成为旅游潮流引领者。

此外，广铁集团数据显示，端午节前后即6月21日至25日，集团预计发送旅客930万人次，日均发送旅客186万人次，同比增加263.7万人、增长39.6%。

618期间耐克携手蚂蚁链NFC+区块链全新溯源方案试点

今年618期间，耐克携手蚂蚁链推出的 NFC+区块链全新溯源方案展开试点应用。据悉，耐克是运动行业中，首个将NFC+区块链技术运用到产品溯源中的品牌，通过动态加密NFC芯片与区块链技术相结合，用于产品溯源。目前，该溯源技术已应用于17款热门鞋款中的近13万双鞋中。消费者只要拿起手机贴一下商品上的 NFC 芯片，手机上就会显示商品的款式、订单号、发货仓库和时间等经过区块链认证后的信息，提升消费体验的同时也可以保障消费者权益。

小红书618日均直播场次增长超3倍

数据显示，与2022年618相比，今年参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍。其中，小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。

苏宁618折叠屏手机销售增157%

苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。同时，智能猫眼、智能门锁等智能安防系统也备受欢迎，销售同比增长31%和117%。

此外，数码产品中折叠屏手机销售同比增长157%。购买新机的用户中，00后消费者占比4成，OPPO、vivo、华为成为最受年轻人欢迎的Top3国货手机品牌。投影仪销售也同比增长177%。

跨境出海新鲜事

2023亚马逊海外购618巅峰期销售额同比增长超50%

数据显示，在2023年618购物季巅峰期间，亚马逊海外购销售额同比增长超过50%，其中亚马逊海外购微信小程序销售额超去年3倍，6大品类销售额翻倍增长，新用户同比增长超过50%

行业观点速递

618期间 蕉下、新秀丽等户外相关品牌在银泰百货增长超40%

根据银泰百货方面的数据显示，国产运动鞋品类与去年同期相比销售增长了30%，箱包品类增长了53%。蕉下、新秀丽、波司登、crocs、李宁等多个品牌在银泰百货的销售增幅超40%。根据银泰百货的数据，防晒相关商品中，防晒霜销售同比增长了45%；防晒衣销售同比增长了71%；防晒帽遮阳伞等具备遮阳功能的商品销售同比增长了75%。5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

天眼查：截至目前，粽子相关企业5490余家

目前我国粽子市场规模不断增长，主要是因为节令食品的功能的不断凸显、礼品属性受到越来越多的关注、以及淡旺季的界限日益减弱等导致。天眼查数据显示，截至目前，粽子相关企业5490余家；其中，2022年新增注册相关企业610余家，新增注册企业增速13.2%；从地域分布来看，浙江、广东以及山东，三地相关企业数量位居前列，分别拥有540余家、530余家以及500余家。

5月消费市场继续回升向好

商务部数据显示，当月社会消费品零售总额3.78万亿元，同比增长12.7%。1-5月，社会消费品零售总额18.76万亿元，同比增长9.3%。

其中，餐饮等服务消费持续回升。当月社会消费品零售总额3.78万亿元，同比增长12.7%。1-5月，社会消费品零售总额18.76万亿元，同比增长9.3%。同时，可选消费类商品销售旺盛。5月，商品零售额同比增长10.5%，其中限额以上单位通讯器材、金银珠宝、体育娱乐用品零售额同比分别增长27.4%、24.4%、14.3%。

60%的受访者618预算不超500元

根据问卷调查结果，54.71%的受访者年龄集中在18岁～25岁，21.37%的受访者年龄在31岁～40岁，即年轻群体占据过半比例，但也不乏30岁以上的中坚购买力量。值得注意的是，尽管过半受访者都表示在今年618有消费意愿，但相比去年618，有75.32%的受访者认为有所减少。

有从业者认为，这或许与去年疫情期间人们更依赖电商购物有关。58.27%的受访者计划用于618网购的整体开销在300～500元，14.5%的受访者支出计划在1000～2000元，10.18%的受访者计划在2000元以上。

韵达股份5月快递服务业务收入同比增长1.43%

韵达股份公告，5月快递服务业务收入37.58亿元，同比增长1.43%；完成业务量15.39亿票，同比增长3.64%；单票收入2.44元，同比下降2.01%。

圆通速递5月快递产品收入同比增长6.43%

圆通速递公告，5月快递产品收入41.53亿元，同比增长6.43%；业务完成量17.9亿票，同比增长15.22%；快递产品单票收入2.32元，同比下降7.62%。进入第二季度，综合季节性等因素，公司主动调整和优化产品结构，轻量化小件占比提升，快递产品单票重量和单票收入有所下降。

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