“首店”魅力 在南昌绽放

今年上半年超100家首店进驻 赋能城市商业的“流量密码”

【资料图】

武商MALL开业首日

壹品仓江西首店落户青山湖区

英国奢侈品品牌BURBERRY

南昌，正在成为各大品牌的首店“乐土”。

2020年81家、2021年102家、2022年192家……据赢商大数据的不完全统计，南昌的首店数量逐年攀升。仅仅今年上半年，包括南昌武商MALL开业带来的78家首店，以及其它加持南昌其他重点商场的，一共吸引了超100家首店进驻。

从潮玩零售到精品服饰；从国潮美食到时尚精品；从生活刚需到精神享受；从大众普适到小众趣味，一个古老而年轻、开放且包容、有实力、充满活力的南昌，正在受到越来越多时尚和潮流品牌的关注及青睐。

随着消费需求日趋多元化、个性化，以稀缺、新奇、自带流量为特点的首店经济，成为赋能城市商业的“流量密码”。近年来，南昌首店迎来爆发式增长，众多品牌争相奔赴，一批“含金量”足、知名度高、带动力强的首店，正在为南昌商业市场注入诸多新鲜血液，更为南昌经济发展注入强大新动能。

抢滩南昌开业就是“网红”

作为江西首座奢侈品购物中心、南昌时尚代表的重要商场，4月28日，南昌武商MALL的火爆开业，给这座城市带来一抹时尚亮色，点亮了南昌奢侈品豪华版图。南昌武商MALL引进了LV、古驰、蒂芙尼等26个重奢国际品牌，HR、阿玛尼等19个国际美妆品牌。

重奢和国际品牌的引进，满足了高端消费的诉求，更印证了南昌商业市场对奢侈品牌的吸纳能力逐步提升。Sandro、Maje、self-portrait、MAX&Co.、DEGAIA、études等轻奢阵容江西首店；ICICLE、BESIONIA、CHICJOC等最新形象旗舰店；HOKAONEONE、nauticawhitesail、AWOKENTIME等高端运动潮牌首店，给南昌时尚消费注入了新兴力量。

全国首家石林柿·云贵Bistro店、华中首店空之介寿喜烧、江西首店玛尚诺餐厅、全国第4家大师精选店COSTA、江西首店LELECHA楽楽茶、南昌首家航母级双巨幕奢华影城等定制餐饮、网红烘焙饮品、亲子娱乐等品牌入驻……南昌武商MALL大牌云集，不仅方便群众消费，更填补了南昌市乃至江西省高端商业奢侈品购物中心的空白，同时为南昌带来了看得见的客流、人气。开业三日，南昌武商MALL客流突破50万，销售额突破4000万。国际名品Versace、MaxMara、Chloe首日业绩超预期，Qeelin与COACH首日业绩创区域新高。美妆20大品牌首日销售突破450万元，HR江西首店创全国新业销售新高。

开业就是“网红”，首店经济正营造出一个个新场景，打开了南昌新的消费空间，在南昌掀起新的商业浪潮。去年10月1日开业的万象城，在今年上半年陆续入驻了许多品牌，引进了Lululemon江西首店、Theory江西首店、小布自行车江西首店、ROIIN用心江西首店等。

6月10日，尽显英伦风范的国际品牌BURBERRY在南昌正式开业。“在开业的两天时间里，我们就创下了百万元的销售佳绩，进一步提升了国际名品矩阵氛围。”BURBERRY相关负责人告诉记者，“在进驻之前，我们对南昌的消费力和城市发展等经济硬实力做了功课，感受到南昌这座城市良好的营商环境和巨大的发展潜力，所以选择来到南昌，希望跟这座城市一起成长。”

“以前买这些奢侈品都要找外地代购，不仅等待时间长，而且还不能确保商品真假。如今，南昌有了门店，我们可以随时来实体店选购，非常方便。”众多奢侈品牌入驻、一站式挑选比对，让市民刘君十分开心。

创新业态激发消费活力

从2020年的81个，到2021年102个，再到2022年192个首店进驻，首店正在加速布局南昌。值得一提的是，2022年10月，南昌进入首店进驻高峰期，南昌万象城开业贡献了101个首店，南昌T16购物中心、地铁万科时代广场、万寿宫历史文化街区、南昌杉杉奥特莱斯广场也均有首店进驻。仅仅今年上半年，包括南昌武商MALL开业带来的78家首店，以及其它加持南昌其他重点商场的，一共吸引了超100家首店进驻。首店纷至沓来，展现出南昌商业蒸蒸日上的商业活力。

首店经济闪闪发光，赢得了市场阵地。走进位于南昌CBD中心红谷滩区核心地带的南昌铜锣湾T16购物中心，作为南昌首家高品质多元商业化休闲一体的商业综合体，这里汇聚众多轻奢品牌南昌首店及旗舰店，涵盖影院、餐饮、书店、独立设计和生活方式类品牌，将轻奢、中端、快时尚垂直分布，满足不同群体的消费及休闲需求。“T16购物中心拥有80多个国际知名品牌，众多首次进驻南昌的轻奢品牌、南昌首店及旗舰店、各种业态品牌500余家。T16购物中心作为本土商业，不仅会有经常性的艺术首展，也非常重视品牌影响力，引进首店数量也很多，今年上半年陆续引进了朱光玉华中首店、3CE江西首店、修丽可江西首店、肥韬茶餐厅华中首店等。”T16购物中心、中环国际（江西）商业运营管理有限公司相关负责人表示，T16购物中心还引进了火遍上广深的肥韬茶餐厅，目前正在围挡装修中，力争国庆前开业。

首店经济的兴起，见证了南昌商业的变革。2000年，江西第一家肯德基到来打出了“南昌，我们来晚了”口号，单店单日销售业绩创下肯德基全球纪录，南昌也掀起了一阵洋快餐的风潮。

2003年，南昌的第一家麦当劳在南昌胜利路落户。同年，南昌第一家沃尔玛在南昌开业，沃尔玛开业当天，便创下了全球销售量第一的零售纪录。

2021年11月，江西首家盒马鲜生店入驻南昌地铁万科时代广场，开业当天创下了全国单店单日营业额第一的纪录。

诸多纷至沓来的品牌“新动能”，为南昌带来了看得见的客流、人气。消费者们大赞南昌首店：如今，在家门口就能近距离接触到与一线城市持平的消费新意识、新观念、新审美。

相互促进构建新发展格局

首店扎堆，南昌魅力在哪？新消费品牌为何能在南昌成长进化？这或许是南昌城市经济综合实力、居民消费力以及促消费政策等多方面作用的结果。

城市综合竞争力持续增强，2022年，南昌市地区生产总值突破7000亿元，达到7203.50亿元，在全国省会城市排第14位，连续两年实现赶超。人均GDP突破11万元大关，达111031元。

不难发现，进入南昌的首店品牌大部分受到年轻人喜爱。近年来，我市持续推进“每年吸引10万名大学生和技能人才来昌留昌创业就业”工作，人才培育和引进工作取得重大成效，人口聚集能力明显提升，吸引大量年轻人来到南昌、留在南昌、扎根南昌。2022年南昌市常住人口主要数据公报显示，2022年末全市常住人口中，16-59岁劳动年龄人口445.31万人，占全市常住人口的比重为68.11%。大量年轻人的涌入，吸引众新消费品牌入驻。

南昌居民越来越强的消费能力也是原因之一。数据显示，2022年，全市全体居民实现人均可支配收入44422元，比上年增长4.8%；城镇居民实现人均可支配收入52622元，增长4.3%。城镇居民人均消费性支出32515元，增长4.8%。

对于品牌来说，首店的选址考虑的并不仅仅是销售额，更多的是品牌推广和展示，因此，首店选址主要锁定核心商圈、核心商场、核心位置。近年来，南昌一批全新的商业体以及大量城市更新项目纷纷亮相，成为首店第一顺位落地点。

“作为武商‘走出湖北’第一步、落子全国的首战，南昌武商MALL将最精品、最精尖的东西全都搬到了南昌，链接双城力量，资源强大，以武商标准，满足顾客购物需求，提升顾客购物体验。”南昌武商MALL相关负责人表示说，南昌武商MALL为江西带来了一线的商业理念，带动南昌商业能级上升，让南昌本地消费潜力进一步挖掘，带动吸引更多国际大牌加入南昌市场，“8月份，宝曼BALMAIN、JIMMYCHOO江西首店即将在南昌武商MALL亮相，还有颐海国际海鲜自助首店预备入驻。持续不断的首店惊喜，让人充满期待。”

如何用好首店，对于“把南昌市打造成为全国性消费中心城市”尤为重要。南昌市商务局流通业发展科相关负责人表示，城市与首店，最好的状态是相互吸引、相互成就，让“首店经济”充分释放消费潜力，离不开营商环境的持续优化。

“为了打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境，目前，通过前期调研和意见征求，结合我市商务发展实际，将出台支持‘首店经济’发展的相关政策。拟对首次进驻南昌的知名商业品牌、零售品牌和餐饮品牌，以及引进首店的大型商超和商业综合体，予以一定的分档分类资金支持。”南昌市商务局流通业发展科相关负责人告诉记者，“接下来，我们将尽快推动‘首店经济’政策的落地，优化对入驻首店的对接服务，通过提升自身吸引力和增强对外招引力两手抓，为南昌建设全国性消费中心城市注入强劲动能。”（全媒体记者李海燕黄琛琛）

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